行走在中西之间的轻奢:梦之蓝水晶版开启生活美学新境界
October 10, 2021

 

中西之间,潮流无国界,时尚无极限。近年来,轻奢主义异军突起,国内外众多品牌企业纷纷搭上这趟列车。当轻奢主义消费观演变到国内,进一步推进到白酒行业时,梦之蓝水晶版这种主打潮流时尚的产品应运而生,并且凭借高颜值的造型、低调奢华的品质内涵,深受新消费者的追捧。

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轻奢:多一分则过,少一分不及

顾名思义,“轻奢”居于“轻”和“奢”之间,它拥有奢华的内涵,却抛弃奢华的外在表现——多一分则过,有“奢”没有“轻”;少一分不及,有“轻”没有“奢”。近年来,轻奢产业开辟了奢侈品行业的新市场,在价格和品质之间找到一个平衡点,消费者越来越追求触手可及的时尚。

对于轻奢消费人群,也就是“新中产”,他们都除了稳定的收入、资产以及良好的教育背景或者较高的社会地位外,追求健康、注重运动;旅游、购物、娱乐一个不能少;不失格调的生活品质;拥有良好的穿衣品味;重视精神上的追求等等均是中产阶级的表现。

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从中产阶层的轻奢消费观来看,他们已经从基础满足过渡到讲求独特感受,过去买的是功能,现在更多考虑的是品质和服务。此外,他们对价格并不敏感,也不盲目的追求所谓性价比,希望买到好的商品,接受优质服务,品质感、被尊重以及自我实现的创造是他们消费的初衷与目的。

 

中式轻奢,引领消费价值取向的位移

白酒行业向来是趋势的“导体”之一,有很多趋势都是最先在白酒行业被引爆,然后逐渐转移、传导到其他行业。梦之蓝水晶版便是轻奢化趋势传导到白酒行业过程中的产物,是洋河洞察了趋势后倾力打造的战略性产品。

梦之蓝水晶版的升级上市,也印证了洋河股份董事长、双沟酒业董事长张联东的相关论述,他曾表示,审视消费趋势的演变会给我们带来触动和启迪:当代主流消费人群的价值取向、生活方式都在发生“位移”,呈现出追求新潮、前卫、多元的消费形态,因此,融入时尚潮流,顺应消费者喜好,以现代方式打造品牌,将是我们迎接未来的品牌升级之道。

而梦之蓝水晶版升级上市的背后,是新中产人群快速崛起正在成为新消费力量,4亿新中产对消费多样化的追求,对产品好而不同、特色化的追求,驱动消费趋势不断朝轻奢化、高档化方向演绎。

从梦之蓝水晶版的定位来看,这其实是一个承上启下的支点,上接高端、下连中端。就梦之蓝水晶版来说,这款产品其实吃了两部分圈层红利,一方面高端消费需求向下转移,另一方面是中端消费需求向上转移,“伸伸手也能摸得到,跳跳脚也能够得着”,将让梦之蓝水晶版成为消费升级的最大受益者之一。

 

东西之间,开启生活美学新境界

美,是情感体验,是生活旨趣,是时尚追求。如今,梦之蓝水晶版不仅引领了国内的消费时尚,成为了年轻消费者热衷追捧的潮流风向标,同时也在设计上加速接轨国际潮流文化,让国外消费者在追逐时尚的路上又多了一个重要选项。归根究底,还是因为其在美学实现了新的表达。

设计美学是“外核”。从蓝色经典时代,洋河便率先突破消费者的刻板认知,用“绵柔”打破了白酒的香型分类传统,并且以蓝色为基调,一改白酒千篇一律的红色、黄色,在设计语言上实现了创新。

现如今,梦之蓝水晶版再次突破“颜色美学”的设计高度,开辟了一种“辨识度美学”的新思路。一眼望过去,梦之蓝水晶版晶亮明澈、璀璨炫目,既对梦之蓝M3的经典元素进行了传承,又在瓶体美学设计上做到了创新,通过关联“水晶”打造一张属于自己的辨识标签,强化了产品本身的辨识度,把水晶的那种质感、高级感展现得淋漓尽致。

品质美学“内核”。洋河在“绵柔”的酒体设计框架下,做到了“绵润”的细分化的品质定位。作为梦之蓝水晶版最核心的品质特征,“绵润”的秘密就藏在原酒里。其所用原酒,悉数来自梦之蓝酒区老窖池酿造的高品质原酒,再经过陶坛长达十年的窖藏陈化老熟。酒体看起来晶亮明澈,香与味感丰富,创造出“绵润”的舒适体验,可谓是“细品绵厚圆润,畅饮淋漓尽致”。

精神美学是“硬核”。梦之蓝水晶版强调时尚、潮流的品牌主旋律,主打原创设计、相对年轻时尚、价格可承受的轻奢属性,深度关联了轻奢化消费人群的精神追求与消费特性。在梦之蓝与身俱来中国名酒的血统基础上,结合轻奢化消费人群成为消费主力军的时代背景,再叠加强设计感的品质和品牌内涵,自然而然就受到了年轻消费群体的追捧。