梦之蓝霸屏纽约时代广场:架起连心桥,连接全世界
May 05, 2022

随着中国经济的腾飞,国际影响力的进一步加强,越来越多的中国企业以大国匠心的形象走向世界,越来越多的中国品牌开始受到世界的瞩目和尊重。

2022年虎年除夕,作为中国高端白酒代表的梦之蓝亮相时代广场,以充满年味的梦想元素传递中华文化的独特魅力,在“世界十字路口”展现中国白酒的崭新形象,向全球送上虎年的亲切问候与美好祝愿,同时也引发了国内外媒体和广大消费者的热切关注。

时代小图1

 

喜气!刷屏“世界窗口”,守候一个“暖心年”

纽约时代广场素有“世界的十字路口”之称,每年吸引游客近4000万,是世界商业、时尚与文化融汇的巅峰舞台,是全球顶尖新闻通讯社和媒体发布重大消息的“世界窗口”,也是全球顶级商业品牌的第一秀场。

20111月,中国政府在纽约时代广场播出了《中国国家形象片》,经典的“中国红”一经亮相便惊艳全场,立即吸引了世界传媒的关注。中国与纽约时代广场也因此结下深深的缘份,此后,众多国内顶级品牌接踵而至,在这里展现自己拥抱世界的崭新形象。

时代小图2

“家乡的酒,家乡的味道。”虽远渡重洋,遥隔千万里,一封温暖的家书足够跨越山海的距离,将期许阖家团圆、幸福美满的新春祝福暖心送达,慰藉远方亲人的心。而梦之蓝就像一封远寄千里的家书,慰藉炎黄子孙剪不断的乡愁的同时,也向海外华人、华侨带去新年祝福,与全球华人共享中国年。当然,此举更被外界进一步解读为,梦之蓝根据自身发展状况和特征,发挥其独特品牌优势,致力于整合全球优质资源,在更高层次、更深程度上积极参与国际循环。

 

霸气!加速梦想触达,架起一座“连心桥”

“走出国门,香遇全球”。梦之蓝因梦而生,因梦而名,这种“梦想文化”已经渗透到梦之蓝的肌理中,成为品牌精神和品牌成长的基因与灵魂。也正是通过这种“梦想文化”的沟通,洋河让产品融入时代浪潮,融入全球循环。

梦想文化并不是凭空产生,而是来自于梦之蓝品牌文化的延续。早在2009年,梦之蓝品牌上市时,就以“中国梦,梦之蓝”的全新内核触达万千消费者。彼时著名品牌战略专家李光斗曾说,白酒品牌已然站在行业的十字路口,这个“十字路口”至少有两层含义,除了行业进入拐点遭遇寒冷外,更重要的是白酒迫切需要向消费者塑造一个崭新形象。

数十年的发展,梦之蓝凝聚起更强大的梦想力量,这种深度的情感联结在梦之蓝身上得到了正向反馈。从布局全国化到走向国际化,就如同中国的江河自西向东、从不断流,这个品牌在向每一滴水致敬;从滚滚淮河到大海大洋,每一滴水带着这个品牌的梦想魅力,与全世界握手。

一个趋势是,越来越多的中国品牌都在步入国际化快车道,“中国制造”也越来越得到外国人的认可。如今,在印尼、新加坡、缅甸、越南等国家,很多宴请的餐桌上都摆上了中国的白酒;同时,随着国际间交流的增加,来华的境外人士逐年增多,他们中也会有很多人逐渐喜欢上了中国白酒,甚至是作为礼物带回自己的国家。

 

提气!传递中国文化,共走一条“同心路”

梦之蓝此番亮相时代广场,不仅彰显了我国的酒文化自信,而且进一步夯实了我国与西方世界的互联互通。这种以文化自信带动民心相通的举措,正成为东、西方间经济互利共赢、文化交融互信的重要渠道之一。

现如今,随着经济全球化以及中国国际地位的上升,中国传统文化受到外国人的追捧,中国传统节日也渐渐地传播至其他国家。在此背景下,梦之蓝加速中国白酒国际化,用白酒包装正宗年味,用“绵柔+年味”的搭配同台“唱双簧”,在全球范围内刮起了一股蓝色旋风,在过惯了圣诞的西方人群中掀起“文化过年”的风潮。

中国白酒国际化,本质上是文化先行,是文化的国际化。目前在世界范围内,印度、柬埔寨这些亚洲国家,因为和中国地缘相近、文缘相通,历史上就接受了中国酒文化的渗透;如今在欧美市场,中国白酒也开始入境随俗、入邦问禁,让中国白酒文化与当地文化融在一起。

回顾此前,中国白酒在海外的影响仍然局限在华人和华裔中,一直未能出圈。现在,洋河把白酒带到英国的中国美食节、俄罗斯的“全球春晚”,还在南非等地的推介会上,创新的产品和传播方式让很多从未听过白酒的外国人,第一次鼓起勇气品尝中国的白酒。