墙里开花墙外香,洋河“三步走”助力酒文化“花开”海外
October 10, 2022

酒是世界人民通用的语言。无论是葡萄酒领域的拉菲,还是洋酒里面的轩尼诗、马爹利、人头马,不仅中国人如数家珍,在国际上更是能让消费者表达出很多故事。

在洋酒走进来、白酒走出去的背景下,洋河股份的国际化之路已行之有年,“文化先行,白酒为媒”更被洋河总结为白酒国际化过程中的重要经验。从3月到4月,洋河在海外布局了加拿大鸡尾酒周活动、乒乓外交、西班牙梦之蓝之夜等一系列活动,通过品牌“走出去”、文化“走出去”、影响力“走出去”的“三步走”,做到墙内开花墙外香。

 

01 乒乓配美酒,一次横跨太平洋的握手

五十年前一场“小球推动大球”的外交活动震撼世界,凭借小小的乒乓球开启了中美外交的新序幕,世人称之为“乒乓外交”。五十年后的今天,一次“乒乓配美酒”的中美外交拉开序幕。如果说五十年前是一次打破冰坚的融冰外交的话,那么今天则是传递中华美酒文化的“美酒外交”。

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当地时间3月20日,洋河股份赞助美国南加州华人华侨联合总会和美国乒协联合主办的中美“乒乓外交”50周年乒乓球友谊赛及晚宴,现场政要名流云集。中国驻洛杉矶总领事馆总领事张平大使携夫人,美国美中关系全国委员会(NCUSCE) 副主席Jan Berris,美国联邦众议员Judy Chu,美国奥委会国际关系主任Dragomir Cioroslan,美国乒协主席Richard Char,美国乒协CEO沈伟妮,1971美国前国家队选手Dell Sweeris和Connie Sweeris以及州、市议员侨学届代表约200名嘉宾欢聚一堂,举杯绵柔美酒,同庆纪念这一意义深远的访问,寄望中美关系未来发展。中国乒协主席刘国梁先生通过视频连线致贺辞。

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在香飘四溢、令人陶醉的酒香中,张平大使表示,“乒乓外交”背后所体现的是中美两国人民之间美好的情感和真诚的友谊。这种友谊超越了意识形态的分歧,拉近了两国人民间的距离,为两国关系发展提供了坚实的民意基础。

无论是“乒乓外交”还是“美酒外交”,梦之蓝近年来在国际舞台频频亮相,通过梦想与世界相连,融入海外各类民间活动与世界各国人们的生活方式,以温润如玉的绵柔品质和醇香口感让越来越的人了解中国悠久的酿酒历史和品酒文化,为中国白酒国际化稳步前行奠定一个又一个坚实的脚印。

 

02 中式鸡尾酒,一种刻进骨子里的浪漫

在温哥华最负盛名的派对场地之一——费尔蒙酒店,温哥华鸡尾酒周的重头戏Fun City Gala圆满落幕。洋河股份作为此次活动用酒的赞助商之一,同时也是现场唯一的中国品牌。

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活动特别邀请到温哥华当地明星酒吧“LAOWAI”及其主理人---温哥华鸡尾酒界第一位有名望的调酒师并且是第一个用白酒做鸡尾酒的调酒师---Alex Black共同创作,独家联名推出一款---以 James Bond 007 为灵感,名为 “Don’t Let Them See You Bleed”——“偷偷流血”的鸡尾酒。

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这款鸡尾酒以洋河蓝色经典天之蓝作为基酒,其创意受到品鉴者们纷纷点赞,众多好奇的食客更是在展台前排起了队,久久不愿离去,直接要求喝白酒本酒,想认识一下这款带给他们惊喜的白酒本味是怎样的。

中国白酒繁盛千年、经久不衰,奥秘在于推陈出新、与时俱进。作为中国白酒时尚化的开拓者、传承与创新并举发展的品牌,洋河跟鸡尾酒的结合,具有三大得天独厚的优势。

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首先是绵柔的品质和口感基础。鸡尾酒在调制过程中,基酒发生着主导作用,大致决定了一杯鸡尾酒的风格和口味。绵柔型白酒,可以说更是鸡尾酒的“黄金搭档”。在口感上有着绵柔细腻回味久的风格特性,具有很强的包容性,特别适合创作出更多具有想象力的鸡尾酒作品。其次是时尚的品牌文化基因。作为经典与时尚的代言词,洋河以蓝色为标志色,在内涵上更传递了开放、梦想、包容的品牌诉求。所以说,洋河是年轻的消费者,年轻的精英阶层选择了时尚,选择了洋河酒。这一点,跟鸡尾酒的时尚调性也非常一致。再次是洋河拥抱世界潮流的心态。由于文化差异、饮用方式等各种原因,中国白酒跟世界烈酒之间仍有“一杯酒”的距离。鸡尾酒,是中国白酒通向国际大消费的一座桥梁。洋河借助鸡尾酒这座桥梁,正一步步走进年轻消费者和国际消费者的心中。

 

03 梦之蓝之夜,一丝点亮西班牙的绚烂

伊比利亚半岛的海风,吹出了西班牙人对酒的独特品味和深厚情结,也让他们对于真正的好酒,有着异常敏锐的辨别力。4月8日,洋河股份联合慧隆国际,在瓦伦西亚携各界精英共度“梦之蓝之夜——西班牙首发品鉴会”。当晚,瓦伦西亚各界政府要员及当地华人商业精英共计200多人到访致贺,把酒当歌共赴“蓝色之梦”世界新征程。

当天的活动现场,中国高端白酒梦之蓝的跨国酒香,让西班牙嘉宾们赞叹不已,一杯杯斟满的,不仅是芳香、绵柔的美酒,更有跃然舌尖的酒文化交流。

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期间,主办方带领嘉宾们观赏了精彩的歌舞节目,品尝了洋河的绵柔美酒。瓦伦西亚议会主席Rafa Garcia先生、Manises市副市长Carlos Lopez先生、前瓦伦西亚警察总局局长Miguel Donzalez Defez先生,以及瓦伦西亚当地众多侨领约300人到场祝贺。来宾们在进入推介会大厅之后,在主办方布置的“梦之蓝之夜”签名墙上签名合影。

酒香袅袅,亘古至今,“梦之蓝之夜”在视觉艺术上推陈出新,整场晚会美妙纷呈,伴着柔美的音乐、多彩幻变的灯光,活动在一阵阵响亮的掌声中圆满落幕。作为白酒国际化的积极推动者,洋河股份在此次“梦之蓝之夜——西班牙首发品鉴会”中积极创新,调制出新颖绵柔的国际化口感调制酒。品一口佳酿,忆一丝芳香——口口回味中,融合了中国白酒与西洋名酒的浪漫回甘,中西合璧,相得益彰。

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跨越世界文明,觥筹交错间,好酒没有国界。有人说,梦之蓝是中国最具梦想气质的民族品牌,而“自由、开放、博大”的新时代,又为这片梦想插上了远航的翅膀。风吹到哪儿,中国的酒香就能飘向哪儿,从这个意义上来说,此次西班牙“梦之蓝之夜”的意义,更饱含着洋河胸怀全球市场,立志以中国白酒对话世界、走向世界、赢得世界的伟大抱负。