海口国际免税城开业,为洋河国际化开启一扇“世界新窗”
December 12, 2022

全球最大单体免税店正式开张。

10月28日,中国旅游集团中免股份有限公司投资建设的cdf海口国际免税城正式开业运营。依托中免集团自身强大的品牌号召力、优质的运营实力以及良好的市场口碑,超过800个国际国内知名品牌入驻海口免税城。

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洋河股份以国潮民族品牌的身份入驻海口国际免税城,也为自身的国际化道路开启了一扇崭新“世界之窗”,进一步向全球消费者展示了中国白酒独有的文化魅力。

 

梦想洋河,开启拥抱全球的“世界新窗”                 

据了解,cdf海口国际免税城以“悦免税 越自在”为口号,引进了上千个国际和国内优秀品牌,包含众多世界知名的免税零售品牌。近4000平方米的高奢通体主力店与广大消费者见面,并首次引进多家旅游零售渠道品牌复合业态。

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除香奈儿、迪奥、雅诗兰黛、海蓝之谜、肌肤之钥等倍受消费者关注的香化品类之外,酒水品类同样是五彩斑斓、精品荟萃,不仅有人头马、马爹利、卡慕、馥华诗、帝亚吉欧威士忌等世界名酒品牌聚集,更有茅台、五粮液、洋河等中国名酒品牌入驻。

海口国际免税城作为国际名品的聚集区、集散地,也为中外品牌同台共舞提供了一个精彩舞台。作为免税城里“含金量”最高的专区之一,洋河专区以蓝色作为主色调,尽显优雅、时尚和简约之美,为消费者开启了一场关于“高级、时尚、潮流、美学”的多维对话,更重新定义了购物体验,带给游客一个沉浸式的专属购物体验空间,传递出一个现代化、国际化名酒企业的深厚底蕴。

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为世界人民美好生活而酿造,为中西文化互动融合而创造。入驻海口国际免税城,也让洋河成为一种中西文化沟通交流的极佳介质——让外国朋友读懂洋河,也让洋河更亲近世界。有行业专家指出,海口国际免税城人流量大,国内外消费受众多,将是加大品牌曝光度、提升海外认知度的绝佳场所。此次洋河入驻海口国际免税城,不管从哪个角度看,不啻是下了一盘“好棋”。

 

引导他、融入他、改变他,洋河这样布局国际化

“中国品牌的国际化如同经济全球化一样,是抵挡不了的世界潮流,而作为世界六大蒸馏酒之一,中国白酒在全球市场前景广阔、未来可期。”洋河股份党委书记、董事长,双沟酒业董事长张联东曾这样表示。

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从洋河的海外布局来看,白酒的国际化不能一蹴而就,而要有条不紊、循序渐进地推进节奏——首先是引导他,未来是融入他,最终是改变他。

引导他。一方面是借助国际大事件塑造品牌,比如一个月前,洋河梦之蓝亮相上合组织撒马尔罕峰会,留下了“是天作之合更是梦想之合”的美妙佳话,到近期上海联合国研究会和洋河股份正式达成战略合作,启动DREAM博学院项目,聚焦国内、链接全球,培养国际思维及全球领导力、拓展国际组织人脉资源、助力企业开拓国际市场;另一方面是向世界做好品牌推介和展示,比如入驻海口国际免税城。不仅如此,如今洋河的产品已经远销亚洲、欧洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲等六大洲的50个国家和地区,上百家国内外免税店。

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融入他。就是白酒国际化不能简单进行“国内打造,国外复制”,而要深度融入国外消费者消费场景。一要探索产品风格多样化,围绕国外的口感习惯持续进行酒体创新,在口感适应性上做出调整;二要探索体验方式多元化,以白酒鸡尾酒为切入,寻找和国外烈酒消费场景的结合点;三要探索跨国酒种融合化,充分研究与当地主流酒种的创新融合,打造既有白酒风格又能融入当地生活的新品类。

改变他,也是白酒国际化的终极命题。一直以来,洋河股份始终以前瞻眼光和国际视野,不断聚合中国美酒的独特魅力,以更加开放、包容的姿态拥抱世界,主动担当中国传统产业和民族品牌的社会责任,引领中国白酒集体出海,将这杯独具文化魅力的“中国味道”打造成为一张新的“中国名片”。